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また、一般消費財では、ブランドや製品の提案(Proposition)とパッケージ(Package)を商品から独立させる場合もある。さらに個別化(Personalization)を加えるという意見もある。
 このことは、マーケティングミックスはツールであり、4Pも必要に応じて変化させる必要があるということを示唆している。

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